PROGETTI / DAUNENSTEP
Una vetrina. Sette giorni di vita.
Una coppia vive per sette giorni e sette notti nella vetrina di un negozio. La Cozy Room porta il comfort Daunenstep dentro una situazione reale e osservabile.
BRAND / PROGETTO
Daunenstep
DOVE
Arezzo
QUANDO
2–9 novembre 2017
FORMATO
Esperienza in vetrina e live streaming
DENTRO L’AZIONE
Daunenstep · Cozy Room
Una stanza accogliente nel centro di Arezzo, visibile dalla strada. Due protagonisti selezionati attraverso un casting online abitano la Cozy Room per una settimana: il prodotto entra nella quotidianità, mentre la vetrina diventa luogo di una storia.
Yoga, relax e degustazioni scandiscono il tempo dell’esperienza. La diretta YouTube accompagna il progetto ventiquattr’ore su ventiquattro: lo stesso spazio deve funzionare per i passanti, per chi lo abita e per chi lo segue online.
IL PUNTO DI VISTA FMM
Che cosa mette in movimento.
Dal punto di vista FMM, il caso mostra che un’azione può durare molto più di una performance. Il lavoro è tenere insieme protagonisti, programmazione, regia e continuità del racconto.
FMM / UN BRAND DI CREATIVI DIGITALI
L’azione dal vivo. Il progetto di comunicazione.
FMM racconta la costruzione della performance, il coinvolgimento delle persone e la messa in scena. Creativi Digitali sviluppa la visione di comunicazione che può integrare l’azione con strategia, campagne e contenuti.
